Le boom de l'industrie des célébrités en ligne en Chine

Pour les célébrités en ligne, promouvoir des marques et des produits est aujourd'hui un moyen majeur de gagner de l'argent.

Selon un récent rapport, l'industrie des célébrités en ligne en Chine a pris de l'expansion en 2017 et les personnalités des médias sociaux sont de plus en plus qualifiées pour convertir leur influence en espèces sonnantes et trébuchantes.

« En mai 2018, le nombre des célébrités en ligne avec une base d'abonnés de plus de 100 000 personnes a augmenté de 51% par rapport à l'an dernier et leur nombre total a bondi de 25%, passant à 588 millions », a ainsi montré le rapport intitulé « Perspectives de développement économique des célébrités en ligne en Chine 2018 », conjointement publié le 19 juin à Shanghai par la société de conseil en recherche de marché iResearch et la plateforme de médias sociaux Sina Weibo.

Sur la base d'une analyse de l'état et des perspectives de l'économie de la cyber-célébrité, le rapport a constaté que le nombre de célébrités chinoises de l'Internet et leurs abonnés avait considérablement augmenté au cours de l'année écoulée.

« Les célébrités en ligne chinoises ont des niveaux d'éducation plus élevés et des fans plus jeunes, et le fait de soutenir les marques est en train de devenir leur principal moyen de gagner de l'argent », indique le rapport.

La montée en puissance des célébrités sur Internet et leur audience potentielle ont permis au secteur de se développer et de former progressivement une chaîne de valeur complète.

« Les célébrités de l'Internet proviennent de zones largement distribuées, avec 35,3% originaires de villes de premier rang (15% de Beijing, 7,9% de Shanghai et 19,3% de Guangzhou), 27,6% de villes de deuxième rang, 17,3% de villes de troisième rang, 14,3% de villes de quatrième rang ou moins et 5,4% de villes situées en dehors de la partie continentale de la Chine », indique le rapport.

De même, les niveaux d'éducation des célébrités en ligne sont en hausse. 63% d'entre eux sont ainsi titulaires d'un diplôme équivalent au baccalauréat, 12,8% ont un diplôme de master et 1,8% ont un doctorat ou plus, et, parallèlement, 54% de ces célébrités sont nées dans les années 1980 et 31,8% dans les années 1990.

Selon Cao Zenghui, vice-président senior de la plateforme chinoise de microblogging Weibo, de plus en plus professionnelles et éduquées, les célébrités en ligne offrent aujourd'hui des contenus plus diversifiés, plus personnalisés et plus professionnels.

Les utilisateurs actifs mensuels de Weibo ont atteint 411 millions au premier trimestre de cette année, et les utilisateurs actifs quotidiens ont atteint 184 millions, a précisé M. Cao, qui a ajouté que les plus de 20 000 célébrités de Weibo qui comptent chacune plus d'1 million d'abonnés deviennent des personnes d'influence dans leurs domaines spécialisés.

En publiant des mots, des images, des clips audio, des clips vidéo et des diffusions en ligne en direct, les célébrités transforment leur renommée et leur influence en argent réel.

Pour présenter leurs contenus, les clips vidéo sont, pour les célébrités en ligne, l'une des principales méthodes d'exposition. Le rapport note que la valeur marchande des clips vidéo a bondi de 156,3% à 4,87 milliards de yuans (752,6 millions de dollars) en 2017. Il prévoit également un triplement de ce chiffre à 19,52 milliards de yuans en 2018 et 79,71 milliards de yuans d'ici 2020.

45,32 milliards de yuans ont été générés en Chine l'année dernière par le biais de la diffusion en direct, une somme qui devrait atteindre 112,09 milliards de yuans en 2020.

« Ce sont les contenus qui peuvent créer de la valeur, et ce sont aussi les contenus qui peuvent éventuellement redéfinir les modèles d'affaires traditionnels », a dit Zhang Kaiyi, qui a attiré 4,84 millions d'abonnés depuis son premier clip en novembre 2017, confiant que son secret pour des clips vidéo populaires était de les rendre amusants, axés sur la vie, créatifs et positifs.

En raison de l'influence croissante des célébrités en ligne, de nombreuses entreprises se tournent à présent vers elles pour promouvoir leurs marques et produits. Avec pour conséquence que 57,53% de ces célébrités ont signé des contrats de promotion au cours de la dernière année, contre seulement 23,1% l'année précédente.